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リスティング広告代理店を失敗せずに利用する際は、代理店選びが重要です。代理店選びによってリスティング広告運用の成果は大きく変わるため、信頼できる広告代理店選びを行いましょう。本記事では、リスティング広告代理店の選び方とメリットや費用相場について詳しく解説します。

リスティング広告代理店とは？

リスティング広告代理店とは、Google広告やYahoo!広告などのリスティング広告を専門に運用する会社のことです。広告主に代わって広告の設定や管理を行い、効果を高めるためのサポートをします。

リスティング広告は、ユーザーが検索エンジンで特定のキーワードを入力した際に、検索結果の上部や下部に表示される広告のことです。例えば「東京　カフェ」と検索すると、検索結果の一番上に「広告」と表示されたリンクが出てくることがあります。これがリスティング広告です。

リスティング広告は、即効性があり、商品やサービスを探しているユーザーに直接アプローチできるため、企業の集客や売上向上に大きな影響を及ぼします。しかし、効果的に運用するには、キーワードの選定や広告の文言、入札額の調整、ターゲティングの設定など、専門的な知識と経験が必要です。そのため、リスティング広告代理店に運用を依頼する企業が増えています。

失敗しないリスティング広告代理店の選び方

リスティング広告代理店を選ぶ上で、重要なポイントは7つあります。それぞれのポイントを十分に理解した上で、どのリスティング広告代理店に依頼をするべきか判断しましょう。

1. 自社の業界に関する知見があるか

リスティング代理店が自社の業界に関する知見を持っているかは必ず確認しましょう。業界ごとに検索キーワードの傾向や競合の動向、ユーザーの行動パターンが異なるため、業界特有の知識がある代理店のほうが効果的な広告運用が可能になります。

2. 担当者に十分な能力があるか

担当者の能力が十分かどうかを見極めることも大切です。広告の運用スキルはもちろんのこと、分析力や改善提案の質も重要なポイントになります。過去の運用実績や成功事例を聞き、どのような戦略で成果を上げてきたのかを確認するとよいでしょう。

また、担当者がどのような資格を持っているかも判断材料の一つになります。Google広告の「Google認定パートナー」や「上級ウェブ解析士」などの資格を持っている場合は、効果的な広告運用を行ってくれる可能性が高いです。

3. 一人当たりの広告運用担当数が多すぎないか

担当者が過剰な案件を抱えていると、一つひとつの広告アカウントに十分な時間を割くことができず、細かな調整ができなくなる可能性があります。適切な運用をしてもらうためには、1人あたりの担当案件数が適正な範囲であるかを確認しましょう。

4. 広告アカウントの共有が可能か

代理店によっては、広告アカウントを自社ではなく代理店が管理するケースもあります。しかし、この場合は契約が終了した際にアカウントのデータを引き継げないことがあり、過去の運用履歴がすべて失われてしまうかもしれません。

そのため、広告アカウントを自社で管理できるか、もしくは、広告アカウントを共有してもらえるかどうかを確認することをおすすめします。

5. 途中解約が可能か

代理店によっては、半年や1年間といった長期間の契約を求められる場合があります。しかし、実際に運用を始めてみて効果が出ない場合や、他の代理店に切り替えたくなった場合に途中解約ができないと、契約終了まで待たなければいけません。契約前に解約条件をしっかり確認し、柔軟な対応が可能な代理店を選ぶと安心です。

6. 定期的な報告があるか

広告運用は一度設定して終わりではなく、成果を分析しながら継続的に改善していくことが重要です。そのため、運用状況のレポートを定期的に提出し、成果や課題について詳しく説明してくれる代理店を選ぶことが大切です。

報告の頻度や内容、レポートのフォーマットなどを事前に確認し、自社の希望に合った形で報告を受けられるかどうかもチェックしましょう。

7. 最低出稿金額はいくらか

代理店によっては、広告の最低予算が設定されている場合があります。例えば「最低月額30万円以上」のような条件がある場合、少額での運用を希望している企業には向かないことがあります。

自社の広告予算と代理店の条件が合っているかを事前に確認し、無理のない範囲で運用できる代理店を選ぶことが大切です。

リスティング広告代理店の費用相場

リスティング広告代理店の費用相場は、広告費の規模によって変動します。広告費の20％が一般的な手数料率ですが、固定料金や成果報酬型など、代理店によって料金体系が異なるため、自社の予算や運用スタイルに合った代理店を選ぶことが重要です。

また、初期費用が発生するケースもあります。代理店によっては、広告アカウントの開設や初期設定にかかる費用として、10万円〜30万円程度の初期費用を請求することがあります。近年では初期費用無料の代理店も増えているため、リスティング広告代理店を選ぶ際は、初期費用の有無もチェックしておくとよいでしょう。

また、費用だけでなく、運用の質やサポート体制も確認し、長期的に成果を上げられる代理店を選ぶことも大切です。

リスティング広告運用における予算の決め方

リスティング広告の予算を決める際は、目標とする成果を明確にし、クリック単価（CPC）やコンバージョン単価（CPA）を把握することが重要です。

例えば、クリック単価が100円でコンバージョン率が2%なら、1件の成果獲得に5000円が必要となります。競争が激しい業界では、十分な広告費を確保しないと成果につながりにくいため、競合の動向も考慮することも欠かせません。

最初は少額で運用し、データを分析しながら柔軟に予算を調整すれば、効果的な運用が可能になります。

リスティング広告代理店を利用するメリット

リスティング広告代理店を利用するメリットは主に3つです。リスティング広告代理店を利用するべきか迷っている方は、下記のメリットに魅力を感じるかどうかで判断しても良いかもしれません。ぜひ、参考にしてみてください。

プロの担当者に対応してもらえる

リスティング広告の運用には、キーワード選定、広告文の作成、入札単価の調整、ターゲティング設定など、専門的な知識が求められます。代理店に依頼すれば、これらの業務を熟知したプロの担当者が対応し、効果的な広告運用を実現してくれます。

広告の最新トレンドやGoogle・Yahoo!のアルゴリズムの変化にも対応できるため、自社で運用するよりも成果を得やすいのも特徴です。

自社のリソースを割く必要がない

広告運用を自社で行う場合、定期的な分析や改善作業に時間と労力がかかります。しかし、代理店を利用すれば、社内の担当者が広告運用に時間を取られることなく、本業に専念できます。

特に、広告運用の知識が不足している企業にとっては、代理店を活用することで業務の効率化が図れ、社内の負担を大幅に軽減できます。

改善提案をしてもらえる

リスティング広告は出稿して終わりではなく、継続的な改善が必要です。代理店を利用すれば、データを分析しながら効果の高い広告文やキーワードを提案してもらえます。

また、広告の成果が出ない場合でも、ターゲティングの見直しやランディングページの改善策を提示してくれるため、PDCAを回しながら最適な運用が可能になります。

リスティング広告代理店に依頼する前に必要な準備

リスティング広告代理店に広告運用を依頼する前に、自社でも準備をしておくことが欠かせません。下記の準備を行った上で、リスティング広告代理店に広告運用の相談をしましょう。

目標を設定する

リスティング広告を運用する前に、まず具体的な目標を設定することが重要です。「月に〇件の問い合わせを獲得したい」「〇〇円の売上を目指す」など、数値を明確にすることで、代理店も適切な施策を実施しやすくなります。

目標が曖昧だと、効果測定が難しくなり、最適な運用ができない可能性があるため、できるだけ具体的な数値目標を決めておきましょう。

広告運用の目的を決める

リスティング広告の運用目的は、企業によって異なります。例えば、新商品の認知度を高めたいのか、購入数を増やしたいのか、資料請求や問い合わせを増やしたいのかによって、運用の戦略が変わります。

代理店に依頼する前に、自社が広告を通じて何を達成したいのかを整理し、具体的に伝えられるようにしておけば、より効果的な運用が可能です。

配信期間を決める

リスティング広告は、短期間で集中的に配信する場合と、長期間にわたって運用する場合で、施策の内容が変わります。例えば、期間限定のキャンペーンであれば短期集中の配信が効果的ですが、ブランド認知を高めたい場合は長期運用が適しています。

あらかじめ配信期間を決めておくことで、予算配分や運用計画をスムーズに立てることができ、代理店側も適切な運用をしやすくなるでしょう。

リスティング広告代理店に依頼する際の注意点

リスティング広告代理店を利用する際には、注意するべきポイントもあります。注意点については十分に理解しておき、効果的にリスティング広告代理店を利用しましょう。

リスティング広告の運用を丸投げするのは避ける

代理店に依頼するとしても、広告運用を完全に任せきりにするのは避けるべきです。リスティング広告は、自社の商品やサービスの特性、市場動向を考慮しながら運用する必要があります。

代理店は運用のプロですが、企業のビジネスや競争環境を完全に把握しているわけではありません。そのため、報告を受けた際は運用状況をしっかり確認し、自社の意向を伝えるようにしましょう。

相見積もりを取る

リスティング広告代理店を選ぶ際には、複数の代理店から見積もりを取ることをおすすめします。代理店によって料金体系や提供しているサービス内容が異なるため、失敗しないリスティング広告運用のためには、複数社を比較することが欠かせません。

価格だけでなく、代理店の対応力や過去の実績も重要なポイントです。十分に比較をした上で、どのリスティング広告代理店に依頼するべきかを決めましょう。

リスティング広告運用に関するQ&A

リスティング広告運用に関するQ&Aをまとめました。リスティング広告運用について疑問点がある方は、ぜひ下記も参考にしてみてください。

リスティング広告はインハウス化を目指すべきですか？

リスティング広告のインハウス化を目指すかどうかは、企業の規模やリソースによります。インハウス化のメリットは、広告運用を自社のビジネス戦略に密着させ、迅速な意思決定ができることです。

しかし、専門的な知識や運用経験が求められるため、リソースやノウハウが不足している企業では効果的な運用が難しい場合があります。逆に、リソースが豊富で広告運用専門の担当者を育成できる企業であれば、インハウス化を目指しても良いかもしれません。

リスティング広告代理店にどのようなことを依頼できますか？

リスティング広告代理店には、広告運用に関わるさまざまな業務を依頼できます。主な依頼内容としては、キーワード選定、広告文作成、入札設定、ターゲティングの調整、広告の効果分析、報告書作成などがあります。

また、広告の成果を最大化するための改善提案や、ランディングページ（LP）の最適化に関するアドバイスをもらうことも可能です。

途中でリスティング広告代理店を変更することはできますか？

リスティング広告代理店を変更することは可能です。広告運用の途中で「思ったような成果が出ない」「コミュニケーションがうまくいかない」といった理由で代理店を変更する企業もあります。

変更する際は、まず現在の運用状況をしっかりと把握し、契約条件を再確認することが重要です。また、新しい代理店に依頼する前に、現在の代理店と十分に話し合いをしておき、円滑に移行できるようにしておきましょう。

リスティング広告運用代行なら株式会社BLAMにおまかせ！

リスティング広告代理店をお探しの方は、ぜひ株式会社BLAMにご相談ください。株式会社BLAMはマーケティング会社であり、広告運用の実績が数多くあります。ユーザーに合わせた広告制作を行っており、お客様にも高い評価をいただいております。

広告制作から運用までを一貫して対応できるため、複数社に依頼していただく必要はありません。さらに複数のマーケターが在籍している「KAIKOKU（カイコク）」というサービスを運用しており、御社に適した人材に広告運用をお任せいただけます。リスティング広告運用についてお悩みの方は、ぜひ株式会社BLAMにご相談ください。

【KAIKOKU（カイコク）】

リスティング広告代理店選びの前に準備が欠かせない

リスティング広告代理店選びにおいて重要なのは事前の準備です。失敗しないように念入りに目標や配信期間など考えておきましょう。複数のリスティング広告代理店に相談し、メリットやデメリットを比べた上で、依頼するべきか検討することも大切です。

Yahoo!は日本人にとって、Googleと並ぶくらい有名な検索エンジンであり、広告を掲載すればサービスの認知度向上や集客に繋げられます。魅力的なYahoo!広告ですが、始め方がわからず悩んでいる方も多いのではないでしょうか。本記事では、Yahoo!広告の始め方や機能、利用するメリットを詳しく解説します。

Yahoo!広告とは？

Yahoo!広告とは、Yahoo! JAPANが提供するインターネット広告サービスのことで、検索結果やWebサイト、アプリなどに広告を配信できます。Google広告と並ぶ国内の主要な運用型広告の1つであり、日本国内の幅広いユーザー層にリーチできる点が特徴です。

Yahoo! JAPANの検索エンジンを活用したリスティング広告（検索広告）や、さまざまなWebサイトやアプリに広告を表示できるディスプレイ広告など、目的に応じた広告配信が可能です。

Yahoo!広告の種類は主に2つ

Yahoo!広告の種類は主に2つです。Yahoo!広告の運用を始める前に、どのような広告種類があるのか知っておきましょう。また、比較されやすいGoogleリスティング広告との違いを理解しておくことも大切です。

検索広告

Yahoo!検索の結果画面に表示される広告で、ユーザーが検索したキーワードに関連する広告を掲載できます。Google広告の検索広告と同様に、確度の高いユーザーにリーチできるため、商品やサービスの販促に繋げやすいのが特徴です。

また、Yahoo! JAPANの検索エンジンを活用するため、日本国内のユーザーに向けた広告配信をしやすいのも特徴です。

ディスプレイ広告

Yahoo! JAPANのトップページや提携サイト、アプリ上に広告を表示する形式の広告で、認知拡大やブランディングに適しています。

ターゲットの興味関心や行動履歴をもとに配信できるため、商品やサービスに関心を持ちそうなユーザーに効果的に広告を届けることが可能です。動画広告やバナー広告など、フォーマットの種類は多岐にわたります。

Googleリスティング広告との違い

Yahoo!広告とGoogle広告の最大の違いは、広告が掲載されるプラットフォームです。Google広告はGoogle検索やその提携ネットワークに広告を配信しますが、Yahoo!広告はYahoo! JAPANやその関連サイト、提携メディアに広告を表示します。

そのため、ターゲットとなるユーザー層が異なり、Yahoo!広告は日本国内のユーザーに特化した配信が可能です。また、広告管理のインターフェースや細かな設定項目に違いがあり、どちらの広告を活用するかはターゲット層や目的に応じて決めましょう。

Yahoo!広告のアカウント作成に必要なもの

Yahoo!広告のアカウントを作成するために必要なものは、以下の5つです。

• 企業名・住所・電話番号などのの情報
• 会社のメールアドレス
• 電話番号
• Webサイト
• 広告料金支払いに利用するクレジットカード・銀行口座

どれも用意するのはそれほど難しくありません。スムーズにアカウントを作成するために、事前に確認しておきましょう。

Yahoo!広告の始め方

Yahoo!広告は以下の手順で始めることができます。Yahoo!広告の運用を始めようとお考えの方は、ぜひ参考にしてみてください。

1. Yahoo!JAPANIDを取得する

Yahoo!広告に申し込むためには、Yahoo! JAPANIDを用意しなければいけません。IDを取得するためには、電話番号が必要です。

まずは、Yahoo!広告  お申し込みページにアクセスしましょう。すると下記の画面が表示されます。

Yahoo! JAPANIDを取得していない方は、青字で記載されている登録フォームよりIDの取得を行ってください。Yahoo! JAPANIDを取得している方は「Yahoo! JAPANID でログイン」を選択し、次の「Yahoo!広告の申し込みを行う」まで進んでください。

登録フォームをクリックすると、下記の画面が表示されるので電話番号を半角数字で入力して「次へ」をクリックします。

入力した電話番号にSMSが届きます。SMSに記載されている確認コードを下記の画面に入力して「確認する」をクリックしてください。

下記の属性入力の画面が表示されたら、画面に従って入力を行ってください。入力が完了したら「登録する」をクリックします。

下記のログイン設定画面が表示されたら「この端末で利用する」をクリックしてください。端末によっては別の画面が表示される場合もありますが「この端末で利用する」をクリックすれば問題ありません。

次にオプション設定画面が表示されます。オプションを利用する場合は、画面の内容に沿って設定を行ってください。オプションを利用しない場合は、「利用しない」を選択して「次へ」をクリックしてください。

一連の登録を済ませたら、Yahoo! JAPAN IDの取得手続きは完了です。

2. Yahoo!広告の申し込みを行う

Yahoo! JAPAN IDを取得したらYahoo!広告  お申し込みページにアクセスしてください。下記の画面が表示されたら「Yahoo! JAPAN IDでログイン」を選択します。

ログインが完了すると、下記のような画面が表示されます。ピンクで表示されているのは入力する必要がある項目です。内容を確認しながら、ピンクの枠に必要事項を記載してください。

すべてを入力したら下部にある「入力内容の確認」をクリックします。すると、下記のような画面が表示されます。「Yahoo! JAPANビジネスID利用規約」「広告取扱基本規定」を確認し、問題なければチェックを入れましょう。

次に下記のような認証画面が表示されます。画面に表示されている画像の文字を入力しましょう。その後「お申し込み（メールアドレスと認証用電話番号にコードを送信する）」を選択してください。

問題なければ下記の「携帯電話番号とメールアドレスの認証」画面が表示されます。登録したメールアドレスに「Yahoo! JAPANビジネスID 確認コードのお知らせ」という件名のメールが届くため、それを開いて「確認コード」をチェックしてください。

また、登録した電話番号にSMSが届きます。そこからSMSコードもチェックしてください。それぞれを入力し、「以上の内容で認証する」をクリックしましょう。

下記の「ご登録ありがとうございます」という画面が表示されれば、Yahoo! JAPAN IDとYahoo! JAPANビジネスIDの連携は完了です。「運用ツールの選択画面へ（ログイン）」をクリックしてください。

下記の画面から利用を開始するサービスを選択します。検索広告またはディスプレイ広告のいずれかを選択しましょう。利用開始後は好きなタイミングで切り替えることができます。

3. 検索広告にログインして予算を設定する

利用する広告の種類が決まったら「Yahoo!広告　広告管理ツール」にログインして、広告に利用する予算を決めましょう。1ヵ月の広告予算をもとに、キャンペーンにかける1日の予算と広告のクリック単価を決めてください。

4. 広告とキーワードを設定する

予算が決まったらキャンペーンを作成します。その後、広告グループ、キーワードを設定し、広告の作成を行います。広告費用の入金が完了したら、広告掲載ガイドラインに基づいて審査が行われるため、連絡が来るまで待ちましょう。

自社で設定する時間を確保するのが難しい場合は、「検索広告初期設定サービス」を利用するのもおすすめです。

5. 広告の掲載が始まる

審査には3日程度かかり、問題がなければ広告の掲載が始まります。もし「掲載不可」「掲載停止」となった場合は、理由を確認できるのでチェックしてください。広告掲載ガイドラインを改めて確認して、広告の修正を行いましょう。

Yahoo!広告掲載にかかる費用

Yahoo!広告の掲載にかかる費用は、広告の種類によって異なります。Yahoo!広告の運用を始める前にどれくらいの費用がかかるのかを確認しておきましょう。

検索広告

Yahoo!広告の検索広告は、クリック課金制を採用しており、広告が表示されても費用は発生せず、ユーザーが広告をクリックしたときに初めて費用が発生します。1日の予算は、100円単位で自由に設定可能です。

ディスプレイ広告

Yahoo!ディスプレイ広告では、クリック課金と動画再生課金、ビューアブルインプレッション課金の3種類の基本方式から選べます。

クリック課金型は検索広告と同様で、動画再生課金は動画1回の再生に対して広告料金が発生します。ビューアブルインプレッション課金は、1,000ビューアブルインプレッションごとに広告料金が発生する課金方式です。

Yahoo!広告を利用するメリット

Yahoo!広告を利用するメリットは主に3つです。Yahoo!広告を利用するべきか迷っている方は、下記のメリットを参考にしつつ、運用するべきか判断しましょう。

低予算で実施できる

Yahoo!広告は、広告主が自由に予算を設定できるため、少額からでも広告運用を始めることが可能です。検索広告やディスプレイ広告のいずれも、1日の予算や1クリックあたりの単価を細かく調整できるため、中小企業や個人事業主でも利用しやすいです。

公平なオークションで検索順位が決まる

Yahoo!広告の検索広告では、広告の掲載順位が単純に入札金額の高さだけで決まるわけではなく、広告の品質も評価基準に含まれる仕組みになっています。

品質スコアには、広告のクリック率やランディングページの内容、広告と検索キーワードの関連性などが考慮されるため、適切な広告運用を行えば、高額な入札をしなくても上位に表示される可能性があります。

顕在層のターゲットにアプローチしやすい

Yahoo!の検索広告では、ユーザーが自ら検索したキーワードに基づいて広告が表示されるため、商品やサービスに興味を持っている顕在層に対して直接アプローチできます。ディスプレイ広告でも、リマーケティング機能を活用することで、過去にサイトを訪れたユーザーに再アプローチすることが可能です。

Yahoo!広告運用において知っておくべき機能

Yahoo!広告を運用する上で、下記の機能を知っておくとより成果を高めやすくなります。ぜひ、Yahoo!広告運用に活用してください。

広告表示オプション

広告表示オプションを活用すると、検索広告に電話番号やサイトリンクなどの追加情報を表示でき、よりユーザーに訴求しやすくなります。広告表示オプションを活用することで、他社との差別化を図り、より魅力的な広告を作成することが可能です。

キーワードアドバイスツール

Yahoo!広告には、広告主が適切なキーワードを選定できるようにする「キーワードアドバイスツール」が用意されています。検索ボリュームや競争の激しさなどのデータを参考にしながら、より効果的なキーワード選定が可能になります。

キーワード自動挿入機能

キーワード自動挿入機能を利用すると、登録しているキーワードが自動的にタイトルや説明文に挿入されます。例えば「愛媛県」とキーワードに登録しておけば、タイトルや説明文を愛媛県に沿った内容に自動で置き換えることが可能です。

電話相談サポート

Yahoo!広告の出稿者は、広告運用に関する相談を電話で受けられるサポートを利用できます。広告運用が初めての方や、運用方法に不安がある方は、専門スタッフに相談すれば悩みを解決できるかもしれません。

自動入札機能

Yahoo!広告の自動入札機能を活用すると、設定した目標に合わせて自動的に入札単価を調整し、最適な広告運用を行ってくれます。手動で入札調整を行う必要がないため、運用にかかる負担を軽減しながら、費用対効果の高い広告配信が可能になります。

Yahoo!広告の運用を代理店に依頼するメリット

自社でYahoo!広告を運用するのは困難と考えている方も多いのではないでしょうか。その場合は代理店にYahoo!広告運用を依頼するのがおすすめです。Yahoo!広告運用のメリットは、主に3つです。

広告運用にリソースを割く必要がない

自社でYahoo!広告を運用する場合は、キーワードの選定や入札調整、広告文の作成などの業務に時間と労力を割く必要があります。しかし、代理店に依頼すれば、広告運用の専門家がこれらを代行してくれるため、自社のリソースを他の業務に集中させることができます。

特に、マーケティング担当者が少ない企業や、広告運用の経験がない企業にとっては、大きなメリットといえるでしょう。

高い成果を期待できる

代理店には、Yahoo!広告の運用経験が豊富なプロフェッショナルが在籍しており、適切なキーワード選定や広告の最適化を行うことで、より高い成果を期待することができます。

中でも、広告のターゲティングや入札を的確に行うことで、無駄な広告費を抑えながら、コンバージョン率を向上させることが可能です。

最新の情報を共有してもらえる

Yahoo!広告のアルゴリズムや仕様は定期的にアップデートされるため、自社で常に最新情報を取得するのは難しい場合も多いです。しかし、広告代理店に依頼すれば、最新の広告運用のトレンドやYahoo!広告の仕様変更に関する情報をいち早く共有してもらえるため、常に最適なYahoo!広告運用が可能です。

Yahoo!広告の運用ならBLAMに相談しよう

Yahoo!広告の広告運用を代理店に依頼したいと考えている方は、ぜひ株式会社BLAMにご相談ください。株式会社BLAMはYahoo!広告を始めとした数多くの広告運用に関する実績を有しています。

株式会社BLAMは、マーケティングを支援している企業であるため、Yahoo!広告運用以外の最適なマーケティング手段をご提案させていただくことも可能です。ありとあらゆる角度から御社が抱えている課題に対して、適切なアプローチが可能なため、広告運用に関する悩みを抱えている方は、ぜひ株式会社BLAMにお声がけください。

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Yahoo!広告は始め方が簡単で幅広い層にアプローチできる

Yahoo!広告は、Yahoo!JAPANのアカウントを作成後に、簡単に始めることができます。数ある広告の中でも始め方が簡単で、Yahoo!は多くの方に利用されているため、幅広い層にアプローチできるのが特徴です。自社のサービスや商品の宣伝方法に悩んでいる方は、ぜひYahoo!広告を活用してみてください。

Google広告は適切に運用することで高い集客効果を発揮しますが、その反面、専門知識や継続的なデータ分析が求められるため、手間や時間がかかります。そこでおすすめなのが、Google広告運用代行サービスの利用です。この記事では、Google広告の基本知識から運用代行のメリット、選び方のポイント、さらにおすすめの運用代行会社16社を紹介します。「Google広告を活用して売上アップを目指したいが、運用が難しい…。」そんな悩みを抱えている方はぜひ参考にしてください。

Google広告の基礎知識

Google広告とは？

Google広告は、Googleが提供するオンライン広告プラットフォームで、検索結果ページやYouTube、200万以上の提携サイト上に広告を表示できます。特に、注目されるのが「検索広告」で、ユーザーが検索したキーワードに基づき関連性の高い広告が表示される仕組みです。これにより、見込み客に直接アプローチすることが可能です。

また、ディスプレイ広告やショッピング広告など、目的に応じた多様な広告フォーマットが選べる点も大きな特徴です。さらに、広告のクリック課金型（CPC）モデルを採用しているため、広告が表示されるだけでは料金は発生せず、予算管理がしやすい点が魅力です。

Google広告は、広告主の目的に応じたターゲティングを行い、効果的な集客をサポートする強力なツールといえます。

Google広告の仕組みと費用

Google広告は、広告主が設定した予算やキーワードに基づいて、ユーザーの検索意図に応じた広告を表示する仕組みです。オークション形式で広告が表示されるため、予算だけでなく広告の品質スコアも表示順位に影響します。

品質スコアは、広告の関連性やクリック率、ランディングページの使いやすさなどを基に評価されます。費用は「クリック課金型（CPC）」「インプレッション課金（CPM）」「動画視聴課金（CPV）」「コンバージョン課金（PFC）」があります。

主流は「クリック課金型（CPC）」で、広告がクリックされるごとに課金されるシステムです。1クリックあたりの費用はキーワードの競争率によって変動しますが、広告主が上限額を設定できるため、予算内での運用が可能です。

これにより、中小企業から大企業まで、さまざまな規模の広告主が効果的に集客を行える柔軟な仕組みとなっています。

Google広告運用の課題

Google広告の運用には、さまざまな課題があります。例えば、検索意図を深く理解したキーワード選定、広告テキストの作成とテスト、データ分析による改善、および行動ベースの統計などが必要です。

これらを適切に行わないと、低い効率や予算の無駄に繋がることもあります。このため、詳しい知識や経験を持った人材や仕組みが求められるでしょう。

Google広告運用代行を依頼するメリット

広告運用のプロによる戦略的な支援が受けられる

Google広告運用代行を依頼する最大のメリットは、広告運用のプロから戦略的な支援を受けられる点です。広告運用の専門家は、業界動向や過去の成功事例を基にした戦略立案が可能です。これにより、広告予算を最大限に活用し、集客効果を高めることができます。

また、広告運用代行会社は多くのキャンペーンを取り扱っているため、最新の運用ノウハウやテクニックを駆使した施策を提案してくれます。これにより、自社で試行錯誤する手間を省き、短期間で効果を実感できる場合があるでしょう。

データ分析に基づく運用改善が可能

Google広告運用代行サービスでは、データ分析に基づいた運用改善が行われます。プロによる分析は、広告の成果を最大化するための重要な要素です。

広告のクリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）などの主要指標を細かく分析し、パフォーマンスの低い広告を改善することで、費用対効果を向上させます。また、データ分析に基づく改善案を定期的に提案してもらえるため、広告の運用効率が継続的に向上します。

さらに、A/Bテストを実施することで、広告文やランディングページの最適化も進められるでしょう。これにより、ユーザーの行動を促す効果的な広告運用が実現します。

Webサイトやランディングページの品質を改善できる

Google広告運用代行会社は、広告運用だけでなく、Webサイトやランディングページ（LP）の改善もサポートしてくれます。広告の効果を最大化するためには、ランディングページの品質が非常に重要です。

具体的には、ユーザーの視線誘導を考慮したデザインや、行動を促進するためのCTA（Call To Action）の配置など、コンバージョン率を高める施策が行われます。また、ページの読み込み速度やモバイル対応といった技術的な側面も最適化されるため、ユーザー体験が向上することでしょう。

広告クリエイティブの制作を代行できる

Google広告運用代行サービスでは、広告クリエイティブの制作も依頼することができます。広告のクリック率やコンバージョン率を向上させるためには、視覚的に魅力的で、ターゲットユーザーに刺さるクリエイティブが必要です。

代行会社は、ターゲットユーザーのニーズや興味に基づいて、効果的な広告デザインやテキストを制作します。また、動画広告やディスプレイ広告の制作にも対応している会社が多く、広告フォーマットに応じた最適なクリエイティブを提供してくれるでしょう。

これにより、自社では対応が難しい専門的なクリエイティブ制作をプロに任せられるため、手間を大幅に軽減できるのが魅力です。

Google広告運用代行を依頼するデメリット

コストがかかる

Google運用代行会社に依頼する場合、運用手数料や初期費用などが発生します。特に広告費用とは別に月額料金や成功報酬型の費用がかかることが多く、広告効果が出る前にコスト負担が大きく感じる場合があります。

自社での運用スキルが育たない

運用をすべて代行会社に任せることで、社内でGoogle広告運用に関する知識やスキルが蓄積されにくくなります。このような点が、将来的に運用を自社内で切り替えたい場合や他の広告媒体に応用したい場合に問題になってきます。

Google広告運用代行会社の選び方

Google広告の運用代行会社を選ぶ際には、いくつかの重要なポイントを押さえておくことが大切です。以下では、選定する際のポイントを解説します。

Google正規代理店である

Google正規代理店（Google Partner）であることは、運用代行会社を選ぶ際の大きな判断材料です。Google Partnerとは、Google広告に関する一定の基準を満たし、専門知識と運用実績を認められた企業に与えられる認定資格になります。

この認定を持つ代理店は、最新の広告運用ノウハウやGoogleのサポートを活用することが可能で、信頼性が高いでしょう。また、広告アカウントの運用状況を最適化するための専門的な提案を期待できます。

以下からGoogle正規代理店を確認できるので、選ぶ際の参考にしてみてください。

▶︎Google Partner

実績や事例を確認する

運用代行会社がこれまでにどのような実績を持ち、どのような業界や企業をサポートしてきたのかを確認してみましょう。中でも、自社の業界やビジネスモデルに似た事例が豊富な場合、そのノウハウを活かした的確な提案が期待できます。

多くの運用代行会社は公式サイトで事例を公開しているため、これらをチェックして依頼するイメージをつかむのがおすすめです。

得意な業種や広告種類を把握

代理店によって得意な業種や広告の種類が異なるため、自社の目的に合った専門性を持つ企業を選ぶことが大切です。たとえば、リードジェネレーションを目的とするBtoB企業に特化した運用ノウハウを持つ代理店や、ECサイトの売上拡大を得意とする会社などがあります。

また、広告運用代行だけでなく、戦略やデータ分析、クリエイティブ制作などといった、総合的に相談できるかどうかも選定の基準にしてみるのもいいでしょう。さまざまな観点から改善提案をしてもらえる可能性もあり、結果的にコスト削減につながることもあります。

サポート体制や費用の透明性

代理店のサポート体制や費用の透明性も重要な選定ポイントです。広告運用は日々のパフォーマンス分析と改善が欠かせないため、適切なサポート体制が整っているかを確認しましょう。

また、広告費や運用代行費用の内訳が明確に提示されているかも確認すべきです。追加費用や隠れたコストが発生しないか、契約前にしっかりと確認することで、予算管理がしやすくなります。

Google広告運用代行おすすめ会社16選

1. 株式会社 BLAM（ブラム）

『株式会社BLAM』は、運用型広告を中心としたデジタルマーケティング、制作事業を展開。デジタルマーケティング領域を総合的にサポートしており、戦略設計から分析、実行、運用まで、さまざまなサポートを一気通貫で行ってくれます。

また、複業（副業）・転職支援サービス「カイコク（KAIKOKU）」を運営している点も特徴。カイコクには、経験・実績豊富なマーケターやデザイナーなどが、10,000名以上登録しています。BLAM（ブラム）の最大の強みは、カイコクに登録している人材と共に、プロジェクトごとに最適化したチームを作り、提供できる点です。

そのため、「Google広告運用を始めたいが自社のリソースが足りない」「自社に合った人材がわからない、または見つからない」といった場合はぜひ利用を検討してみてください。
【カイコク】

【株式会社BLAM】

2. デジタルアスリート株式会社

『デジタルアスリート株式会社』では、SNS広告や離ターゲティング広告などさまざまな媒体から、自社の商品やターゲットの特性に合った最適な手法を提案してもらえます。また、インハウス支援サービスも提供しているため、ゆくゆくは自社で運営を行いたいと考えている企業にとっても好適なパートナーでしょう。

3. 株式会社ユニアド

『株式会社ユニアド』は、Google広告運用を気軽に始められるサービスを提供しています。広告運用の相談であれば、月額35,000円で行っており、Google広告運用のプロにアドバイスをもらえます。「アカウント設定や運用方法が合っているか」「改善点はどこか教えて欲しい」といった課題を抱えている場合にも、このサービスの利用がおすすめです。

4. アナグラム株式会社

『アナグラム株式会社』は、Google広告運用サービスは、英語、ドイツ語など多言語対応が可能な点が特徴です。また、住宅、金融、美容といったさまざまな業種に対応した実績があり、企業の目的や要望に添った提案をしてもらえます。最新の知識と豊富なノウハウでサポートし、広告効果の最大化を目指します。

5. 株式会社Five

『株式会社Five』は、さまざまなWeb広告の施策をワンストップで行ってくれます。また、月額広告予算10万から契約期間1ヶ月から相談可能であり、「少額予算しかない」「短期間だけ依頼した」といった悩みを解決できます。初期費用が無料な点も魅力であり、今まで成果が出ていないため、セカンドオピニオンとして相談をしたいといった場合にもいいでしょう。

6. 株式会社アイレップ

『株式会社アイレップ』は、専門のコンサルタントや詳細な分析はもちろんのこと、効果測定ツールや自動入札ツールを駆使して、戦略から実行までトータルでサポートしてもらえます。これまでGoogle Premier Partner Awards3部門、Yahoo!マーケティングソリューション パートナープログラムでは6つ星セールスパートナーに認定されています。確かな成果を求めたい場合に、利用を検討したい企業でしょう。

7. 株式会社IMAGICA IRIS

『株式会社IMAGICA IRIS』は、広告戦略に特化しており、クリエイティブ制作からWebコンテンツ制作、運用までビジネス戦略をトータルで提案してもらえます。リスティング広告からSNS広告、アプリ広告、マス広告など多様な広告媒体を網羅しており、商材に合わせて最適な配信設計をサポートします。

8. デジマール株式会社

『デジマール株式会社』は、リスティング広告に強みを持った広告代理店であり、透明性とクリエイティブ力が魅力です。広告運用がどのように行われているか、ユーザー招待をしてくれるため、自社でも確認が可能。また、ブランドのイメージを最大限に出す高いデザイン性や、担当者ひとりあたりの広告アカウント数を制限し、成果を出すためにコミットしてもらえる点も特徴です。

9. 株式会社キーワードマーケティング

『株式会社キーワードマーケティング』は、Google広告運用において、ユーザーの検索意図に合った適切なキーワード設計が強みです。また、検索広告向けのランディングページの作成のサポートもしてもらえるため、キーワード設定と高品質のLP制作で、成果向上を目指します。

10. 株式会社グラッドキューブ

『株式会社グラッドキューブ』は、Google Premier Partner 認定で最優秀賞等を6度受賞しており、Google広告運用において、確かな成果を期待できる企業です。それだけでなく、Meta Business Partners、Yahoo! マーケティングソリューション ★★パートナーなどの認定もあります。また、薬機法医療法 遵守広告代理店に認定されており、美容通販やクリニック広告にも強いのが特徴です。

11. 株式会社Union

『株式会社Union』は、Webマーケティング事業に強みをもち、企画や制作、運用までをワンストップで提供しています。最先端のAIツールを活用し、Google広告やYahoo広告などのリスティング広告を中心に、アフィリエイト広告やLINE広告、Facebook広告などのSNS広告、それだけでなくディスプレイ広告や動画広告といった多種多様の広告媒体に対応している点が特徴です。

12. ASUE株式会社

『ASUE株式会社』は、広告運用を中心にマーケティングを行う会社です。広告やLP制作、データ解析を通して、1社1社ごとにコミュニケーションを大事にし、要望に添ったコンサルタント支援を提供します。運用担当者はGoogle広告の認定資格の他にも、ウェブ解析士資格も保有しており、PDCAサイクルをスピーディーに回すことで成果を導きます。

13. ブランディングテクノロジー株式会社

『ブランディングテクノロジー株式会社』は、中堅や中小企業のデジタルシフトを支援する企業。4,000件以上もの運用実績から、自社が抱える課題にコミットしながら、費用対効果の高い広告運用を支援してもらえます。初期設定から運用代行、効果検証、改善施策までトータルサポートが魅力です。

14. 株式会社メディアハウスホールディングス

『株式会社メディアハウスホールディングス』では、コンサル部門と運用部門を別々にすることで、効率がよく効果的な広告運用ができる体制を整えています。また、リスティング広告をはじめ、SNS広告やディスプレイ広告、動画広告など幅広い広告媒体に対応している点も特徴であり、LPやバナー動画などのクリエイティブ制作からSEO、Web解析、Webコンサルティングといったサービスまでワンストップで提供しています。

15. 株式会社ニュートラルワークス

『株式会社ニュートラルワークス』は、リスティング広告などのWeb広告運用のプロ集団です。クライアントの要望に合ったビジネス戦略の立案、サイト制作から公開後の集客、運用改善まで一貫してサポートしてもらえます。また、LP作成や最適化まで対応可能であり、Google広告運用代行のみならず、そういった支援を受けたい方におすすめです。

16. サイバーホルン株式会社

『株式会社サイバーホルン』は、広告予算や配信期間の制限を設けず、小規模から大規模予算まで幅広く対応する柔軟なWeb広告代理店です。広告運用歴5年以上のエキスパートが在籍し、データ活用の専門知識を活かしたリアルタイムな成果分析が可能。BIツールを活用した効率的なデータ共有により、迅速な施策立案を実現します。

Google広告運用代行の費用相場

Google広告運用代行にかかる費用は、代理店や提供するサービス内容によって異なりますが、一般的には以下のような要素で構成されています。

広告運用代行費用
代理店が広告運用を代行する際の手数料で、多くの場合は広告費用の15～20％程度が相場です。例えば、月間広告予算が50万円の場合、運用代行費用は7.5万～10万円程度になることが一般的です。

初期費用
広告アカウントの設定やキャンペーン設計を行うための費用です。相場は3〜10万円程度ですが、初期費用を無料で提供する代理店もあります。

広告費（メディア費）
実際にGoogleに払う費用です。これは運用代行費用とは別で、運用する広告の設定や課金方式によって定められた金額を支払います。

その他オプション費用
広告クリエイティブの作成や特別なレポート作成が必要な場合、追加で費用が発生することがあります。

Google広告運用代行を成功させるための5つのポイント

Google広告の運用代行を成功させるためには、代理店と連携しながら効果的な運用を行うことが求められます。以下に、成功に導くための5つのポイントを解説します。

ポイント1. 目的とゴールを明確に設定する

まず、自社のビジネス目標に基づいた広告運用の目的を明確にしましょう。たとえば、「新規顧客の獲得」「サイト訪問数の増加」「商品の売上向上」など、具体的なゴールを設定することが重要です。ゴールが明確であれば、それに合わせた適切な戦略を代理店と共に構築できます。

ポイント2. 適切な代理店を選定する

信頼できる代理店を選ぶことは、広告運用の成功に直結します。先述の「代理店の選び方」を参考に、実績や得意分野、Google正規代理店かどうかなどを確認しましょう。また、代理店選定後も定期的なやり取りやレポートを通じて運用状況を確認することが大切です。

ポイント3. 広告運用の状況を定期的に確認する

代理店任せにせず、広告の運用状況を定期的に確認することも重要です。月次や週次のレポートを活用して、予算の使い方や広告の成果をチェックし、必要に応じて改善案を出しましょう。代理店とのコミュニケーションを密にすることで、柔軟な対応が可能となるでしょう。

ポイント4. 自社での協力体制を整える

代理店に広告運用を依頼している場合でも、自社で協力体制を整えることが必要です。たとえば、広告に使用する素材や文言をタイムリーに提供することや、自社の最新情報を共有することで、より効果的な運用が期待できます。

ポイント5. 長期的な視点で運用を考える

Google広告は、短期間で成果を出すことも可能ですが、長期的な視点で運用を続けることで、より大きな成果を期待できます。継続的にデータを分析し、ターゲティングや広告内容を改善していくことで、効率の良い運用が実現します。短期的な目標だけでなく、中長期的な計画を立てることがおすすめです。

Google広告運用代行で競合に差をつける！

Google広告運用代行を活用すれば、競合に一歩リードするチャンスをつかむことが可能です。ただし、成功には明確な目標設定、適切な運用代行会社選びなどが欠かせません。優れた運用代行会社は、データ活用や広告戦略を最大限に活かし、柔軟かつ迅速な施策を提供してくれるでしょう。特に費用の透明性や実績を確認し、自社のビジネスに最適なパートナーを選んでみてください。

ディスプレイ広告は、視覚的にインパクトがあるコンテンツを通じて多くのユーザーにリーチできる強力なマーケティング手法です。画像や動画を活用し、ターゲット層に対して直接的にアプローチできるため、ブランド認知度の向上やコンバージョン獲得に繋げられます。しかし、他の広告と比較した際の強みがわからない方もいるでしょう。本記事では、ディスプレイ広告と他の広告との違いや効果を高めるコツを紹介します。

ディスプレイ広告とは？

ディスプレイ広告とは、ウェブサイトやアプリ上に表示される視覚的な広告形式のことを指します。画像、動画、アニメーション、テキストなどを用いて作成され、一般的にバナー広告、リッチメディア広告、ポップアップ広告などの形態で配信されます。

ディスプレイ広告は、ユーザーが閲覧するコンテンツに関連する情報やターゲティングデータを基に表示されることが多く、視覚的に目を引くデザインが特徴です。

ディスプレイ広告は、ブランド認知度の向上や商品の宣伝、新規顧客の獲得に効果的です。広告主はGoogle広告やYahoo!広告といったプラットフォームを通じて、ターゲットとなるユーザーの属性や興味関心、行動履歴に基づいて広告を表示することができます。

適切なターゲティングにより、広告の配信効率が高まり、高い費用対効果が期待できるのもディスプレイ広告ならではです。さらに、ディスプレイ広告は、クリック課金（CPC）やインプレッション課金（CPM）などの柔軟な料金体系が採用されているため、広告主の予算や目標に応じた運用も可能です。

ディスプレイ広告と他の広告との違い

ディスプレイ広告は他の広告と混同されやすいです。ここでは、ディスプレイ広告と他の広告との違いについて説明します。

リスティング広告

ディスプレイ広告は、視覚的な要素（画像や動画）を使い、ユーザーの関心や行動履歴をもとにウェブサイトやアプリ上で表示されます。一方で、リスティング広告はユーザーが特定のキーワードをWEB検索した際に、検索意図に応じたテキストベースの広告が検索エンジン結果ページに表示される形式です。

そのため、ディスプレイ広告は潜在的な関心を喚起する目的で配信される「プッシュ型広告」であり、リスティング広告は既にニーズを持ったユーザーに対する「プル型広告」である点が異なるポイントです。

バナー広告

バナー広告はディスプレイ広告の一種であり、固定された画像やアニメーション形式の広告を指します。ディスプレイ広告はバナー広告を含む広義の概念で、リッチメディア広告や動画広告なども含まれるため、バナー広告よりも幅が広い点が違います。

ディスプレイ広告の主要媒体

ディスプレイ広告の主要媒体として代表的なのが、Googleディスプレイネットワーク（GDN）とYahoo!ディスプレイ広告（YDA）です。これらは日本国内外で広く利用されており、それぞれ異なる特性があります。それぞれについて詳しく解説します。

Googleディスプレイネットワーク（GDN）

Googleディスプレイネットワーク（GDN）は、Googleが配信するディスプレイ広告配信プラットフォームで、世界中のウェブサイトやアプリに広告を表示できます。

GDNでは、ターゲティングの性能が高く、ユーザーの行動データ、興味や関心などの情報を利用して適切なユーザーに広告を届けることができます。また、リマーケティングを活用することで、一度ウェブサイトを訪問したことのあるユーザーに対し再度広告を配信することも可能です。

Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）

Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）は、日本国内において盛んに利用されているディスプレイ広告プラットフォームです。Yahoo! JAPANが運営するポータルサイトをはじめ、提携する多くのメディアに広告を配信できます。

日本人ユーザーに特化したターゲティング機能が充実しており、地域やデモグラフィックに基づく広告配信が可能です。また、Yahoo! JAPANのニュースやメールなど、日常的に使用されるサービス内に広告が表示されるため、ユーザーの目に留まりやすいのも特徴です。

ディスプレイ広告を活用するメリット

ディスプレイ広告を活用するメリットは、主に4つあります。それぞれのメリットについて詳しく解説します。

1. インパクトが高い訴求ができる

ディスプレイ広告は、画像、動画、アニメーションといった視覚的要素を活用できるため、ユーザーの目を引きやすいという特徴があります。視覚的に魅力的なデザインや動きのあるコンテンツを使うことで、瞬間的に注目を集めることが可能です。

文字情報だけの広告では表現しきれない商品の魅力やブランドイメージを伝えるのに適しており、インパクトの強い訴求が実現できます。

2. ブランドの認知度向上につながる

ディスプレイ広告は、幅広いメディアやアプリに繰り返し表示されることで、ユーザーの記憶にブランド名や商品を印象付ける役割があります。特にユーザーが日常的に利用するサイトやアプリに広告が表示されれば、自然とブランドに対する親近感や認知度が高まります。

3. 幅広いユーザーにリーチできる

GDNやYDAといった大規模なプラットフォームを利用することで、膨大な数のウェブサイトやアプリに広告を配信できます。既存顧客だけでなく、まだ興味を持っていない潜在的な顧客にもアプローチが可能です。

また、地域やデモグラフィック情報、興味関心などのデータを活用することで、幅広い層に対して効率的に広告を届けることもできます。

4. リマーケティングができる

一度ウェブサイトを訪問したユーザーや、カートに商品を追加したものの購入に至らなかったユーザーに対して、再度広告を配信するのがリマーケティングです。リマーケティングによって、ユーザーの購買意欲を引き出し、行動を促しやすくなります。

また、特定の商品ページを訪れた履歴に基づいて、その商品に関連する広告を表示することで、広告費を無駄にせず高いコンバージョン効果を期待できるのも、リマーケティングの利点です。

ディスプレイ広告を活用するデメリット

ディスプレイ広告の活用はメリットがある一方で、デメリットも存在します。それぞれのデメリットについて解説します。

1. 効果測定が難しい

ディスプレイ広告は、視覚的な要素でユーザーにアプローチするため、直接的な行動（購入や問い合わせ）に結びつかないことも多く、効果測定が難しい場合があります。例えば、ブランド認知度の向上を目的とする広告では、ユーザーの心にどの程度訴求できたのかを数値化するのが困難です。

2. 即効性は期待しづらい

ディスプレイ広告は、ユーザーの潜在的な興味を引き出す「プッシュ型広告」の性質を持つため、検索連動型広告（リスティング広告）と比べて即効性に欠けることがあります。幅広い層への認知拡大や興味の喚起を狙った施策が中心となるため、結果が現れるまでに時間がかかるケースがあります。

3. 膨大な広告費が発生する可能性がある

ディスプレイ広告は広範囲に配信できる分、クリック課金（CPC）やインプレッション課金（CPM）の形式により、費用が膨れ上がるリスクがあります。特に、広告のターゲティングが不十分であった場合、興味の薄いユーザーにまで広告が配信され、費用対効果が低下する可能性があります。

ディスプレイ広告を運用するポイント

ディスプレイ広告を無駄なく運用するためには4つのポイントが重要です。ここでは、ディスプレイ広告を運用するポイントについて解説します。

必要な予算を計算する

ディスプレイ広告を運用する際には、あらかじめ予算計画を立てることが重要です。一般的なクリック課金（CPC）やインプレッション課金（CPM）に基づいて、どのくらいの予算でどれだけのターゲットにリーチできるかを計算しましょう。

ディスプレイ広告ならではの強みを活かす

ディスプレイ広告は視覚的に訴求できる点が特徴であるため、画像や動画、リッチメディア広告など、目を引くクリエイティブを制作し、ユーザーに興味を持たせることが運用のポイントです。加えて、ユーザーの興味・関心や行動履歴に基づいたパーソナライズされた広告を配信することで、効果的に訴求することが可能です。

リマーケティングを活用する

一度ウェブサイトを訪問したものの購入や問い合わせに至らなかったユーザーに対して、リマーケティング広告を配信するのは、ディスプレイ広告運用におけるポイントです。特に、商品をカートに入れたが購入を完了しなかったユーザーには、カート内の商品を表示する広告を配信するなど、具体的な行動履歴に基づいたアプローチを行いましょう。

プレースメントを精査する

ディスプレイ広告がどのウェブサイトやアプリに配信されるかを精査することも重要なポイントです。広告が表示される場所（プレースメント）がターゲット層と一致しているかを確認し、不適切なサイトや効果の薄い媒体への配信を防ぎましょう。

ディスプレイ広告の効果を高めるコツ

ディスプレイ広告は短期間で効果を期待しづらいため、費用対効果が悪いと判断してしまい、撤退に繋がるケースも少なくありません。ここでは、ディスプレイ広告の効果を高めるコツを紹介します。

目的を持って広告の配信を行う

ディスプレイ広告の効果を高めるためには、キャンペーンの目的を明確に定め、それに基づいた運用を行うことが不可欠です。例えば、ブランド認知度を向上させたいのか、商品購入やサービス申し込みなど具体的なアクションを促したいのかによって、広告の内容や配信の仕方が変わります。

配信を始める前に、最終的にどのような成果を得たいのかを明確にしておきましょう。

プレースメントを絞り込む

広告が表示される場所（プレースメント）を精査し、ターゲット層に最適なサイトやアプリに絞り込むことで、広告の効果を向上させることが可能です。無関係なウェブサイトやアプリに広告が表示されると、ターゲット層以外のユーザーに広告費が費やされ、効率が低下してしまいます。

Googleディスプレイネットワーク（GDN）やYahoo!ディスプレイ広告（YDA）では、配信先を手動で選択したり、特定のサイトを除外したりする設定が可能です。分析ツールを活用し、効果の高いプレースメントを特定して広告配信を行いましょう。

インパクトがある広告を制作する

視覚的に訴求力の高い広告を制作することは、ディスプレイ広告の効果を高めるうえで欠かせません。画像や動画、アニメーションを効果的に活用し、ユーザーの目を引くデザインやキャッチコピーを組み合わせることで、広告への興味を高めましょう。

ディスプレイ広告の運用は株式会社BLAMにご相談ください

ディスプレイ広告の運用を考えている方は、ぜひ株式会社BLAMにご相談ください。株式会社BLAMでは、ディスプレイ広告の運用を始めとして幅広い領域のデジタルマーケティングを行っています。

実績も豊富であり、クライアントからも高い評価を得ています。ディスプレイ広告の運用で成果が得られなかった場合でも、別の観点から改善施策を提案可能なため、結果として高い成果を期待できます。

マーケティング領域の業務を一括で任せたいと考えている方は、ぜひ株式会社BLAMにご相談ください。

ディスプレイ広告はブランドイメージの確立に役立つ

ディスプレイ広告は、視覚的にユーザーの関心を引き、ターゲット層に対して効果的なメッセージを伝える手法として強力です。ブランド認知度を高め、リマーケティングを通じて効率的に追客できる点が大きなメリットですが、クリック率の低さや広告ブロッカーによる表示制限など、運用面での課題も存在します。

成功させるためには、ターゲティングの精度を高め、広告クリエイティブの最適化を行い、パフォーマンスをリアルタイムで分析して改善を重ねることが重要です。ディスプレイ広告を上手に活用すれば、ブランドイメージを確立し、ビジネスを更に発展させられるでしょう。

ホワイトペーパーの作成代行会社を利用すれば、専門知識がなくても、ホワイトペーパーを有効に作成や活用できます。費用相場を理解しておき、自社に適したホワイトペーパー作成代行会社を選びましょう。本記事では、ホワイトペーパー制作代行16選や選び方を紹介します。

ホワイトペーパー作成代行に依頼できること

ホワイトペーパー作成代行に依頼できる内容は多岐にわたります。例えば、ターゲットとなる読者に合ったデータ収集や分析、コンテンツの作成などが該当します。

ホワイトペーパーのSEO対策を行い、検索エンジンでの露出を高めるサポートを行うケースも多いです。内容の校正や修正、最終的な編集も依頼できます。また、完成したホワイトペーパーの配布方法に関するアドバイスや、ウェブサイトからのDLを最適化するためのアドバイスを依頼することも可能です。

ホワイトペーパー作成代行の費用相場

ホワイトペーパー作成代行の費用は、内容や規模により異なります。簡易的なものは30万～50万円程度、中規模で50万～100万円が一般的です。

高度な調査や分析を含む場合、100万～200万円以上になることもあります。デザインや印刷、SEO対策などの追加サービスで費用が増加することもあります。費用は依頼内容や企業のニーズによって変動するため、見積もりを依頼しましょう。

ホワイトペーパー作成代行の選び方

ホワイトペーパー作成代行会社を選ぶ際は、主に3つあります。ここでは、選び方について詳しく解説します。

自社の課題を解決してくれるか

ホワイトペーパーを作成する際に重要な点は、自社が抱えている課題を解決してくれるかです。自社の課題や問題点をしっかり理解し、解決策を盛り込んだホワイトペーパーを作成できるかどうかを見極めることが大切です。

実績が豊富か

ホワイトペーパー作成代行を選ぶ際は、過去の実績が豊富な代理店を選びましょう。過去に同じような課題を持つ企業向けに成功した事例がある場合は、効果的なホワイトペーパーを作成できる可能性が高くなります。

担当者が丁寧に対応してくれるか

ホワイトペーパーの作成は一度きりのプロジェクトではなく、何度も修正や改善を繰り返すことが多いため、担当者とのコミュニケーションが重要です。担当者が丁寧に対応してくれる作成代行を選ぶことで、細かい要望や質問にも迅速に対応してもらえ、スムーズに作業を進められます。

また、必要な修正をきちんと反映してくれるかどうか、柔軟性を持って対応してくれるかも選定の際に確認すべきポイントです。

ホワイトペーパー作成代行会社おすすめ16選

ホワイトペーパー作成代行会社は数多くあります。ここでは、その中でもおすすめのホワイトペーパー作成代行会社16選を紹介します。

1. 株式会社BLAM 【ブラム】

株式会社BLAM 【ブラム】は、ホワイトペーパー作成代行を行っている会社です。「カイコク」という複数のマーケターが在籍しているサービスを運営しており、自社の課題を解決してくれるマーケターに作業を依頼してくれます。

「カイコク」を活用することで、担当者とのミスマッチが起こりづらく、納得のいくクオリティのホワイトペーパーを作成してくれます。ホワイトペーパー作成代行を利用したいけれど、質が高いものを作ってもらえるか不安という方におすすめの会社です。

2. Appmart株式会社

Appmart株式会社は、オウンドメディア制作やコンテンツマーケティングを専門とする企業です。ホワイトペーパーの企画から制作までを一括で引き受け、クライアントのマーケティング目標に応じた高品質な成果物を作り上げています。

また、制作後にはリードの活用についてのアドバイスも行っており、マーケティング全体で効果を最大化できる体制が整っています。

3. 株式会社アイコネクト

株式会社アイコネクトは、多様な形態のホワイトペーパーを企画から制作、活用までを一貫して支援しています。丁寧なヒアリングを通じて、ターゲット層や課題、ニーズを明確化し、それに基づいた戦略立案から活用方法までを提案可能です。

サービス資料や事例集と組み合わせたセット制作や、リスティング広告の出稿・運用にも対応しており、多用途で活用しやすいコンテンツを作成可能です。経験豊富なライターやデザイナーに加え、弁護士や医師など専門家の協力も受けられるため、質の高いホワイトペーパーを効率的に作成します。

4. サイトエンジン株式会社

サイトエンジン株式会社は、2,000名以上のライターと経験豊富なデザイナーが所属し、ライティングからデザインまで一貫した支援が可能です。Webマーケティングで培った実績を活かし、売上やリード数の目標をしっかりとヒアリングしたうえで、企業のニーズに合った内容を企画できる点が強みです。

既存のテンプレート活用や過去のセミナー資料や動画をもとにした制作を通じて、制作コストを抑える工夫もされています。

5. 株式会社SEデザイン

株式会社SEデザインは、35年以上にわたるIT業界でのマーケティング支援の実績を通じ、大手グローバル企業とも協力しノウハウを蓄積しています。ホワイトペーパーを効果的に活用し、見込み客獲得を目指した企画を提案する点が特徴です。

出版業で培った高度な編集力を活かし、PPTテンプレート形式やカタログ形式など、多様な形式でのアウトプットに対応可能です。また、新規取材を伴う制作だけでなく、既存資料を活用した見栄えの向上など、予算や目的に応じた柔軟なプランも整っています。

6. ティネクト株式会社

ティネクト株式会社は、ホワイトペーパーの企画から構成、制作までを一貫して支援する制作代行サービスを行っています。ターゲットにとって有益な資料を構築することで、見込み客の増加を目指した的確な内容を提案可能です。

単なる納品にとどまらず、コンバージョンポイントの効果的な設計もサポートします。また、メルマガ制作代行サービスと連携することで、マーケティング担当者の業務負担を大幅に軽減する体制を整えています。

7. 株式会社イノーバ

株式会社イノーバは、BtoB企業向けに特化したマーケティング支援とコンテンツ作成を行う会社で、500社以上の企業支援実績を持ちます。BtoBリードの獲得や育成に重点を置いたホワイトペーパー制作サービスを展開し、企画から制作、デザインまでをワンストップで依頼可能です。

また、専門性の高い自社ライター陣に加え、2,700名以上の外部ライターとも連携しており、多岐にわたるジャンルに対応した質の高いホワイトペーパー制作を行っています。

8. 株式会社エコンテ

株式会社エコンテは、図版やイラストを活用したビジュアル性の高いホワイトペーパー制作を強みとし、デザイン性と内容の両立を行っています。発注時には丁寧なヒアリングを行い、企業の意図やサービス内容を深く理解したうえで、制作を実施します。

制作過程では構成やデザインの各段階で確認・修正を徹底し、クオリティを確保。また、デザイナーやライター、編集者間の連絡業務も一括して代行し、依頼者が管理業務に煩わされることなく本来の業務に集中できる環境を整えています。

9. 株式会社コミュニケーション・コンパス

株式会社コミュニケーション・コンパスは、ホワイトペーパー制作代行において、相談から企画・制作までを一括で対応し、元日経BP記者を中心とした専門性の高いライター陣が執筆を担当している会社です。

ビジネス、IT全般、電子機械系、金融、医療、住宅・建築、エンターテインメントなど、多岐にわたる業界での取材経験を基に、確かな企画力で質の高いコンテンツを制作します。

BtoBマーケティングの実績を活かし、トレンド啓蒙や専門家インタビューを含む多様な形態のホワイトペーパー制作に対応し、情報の的確なコンテンツ化が可能です。

10. シャベル株式会社

シャベル株式会社は、ホワイトペーパー制作からマーケティング支援までを一貫して手掛けるWebプロモーションの専門家集団です。各分野で実務経験を持つライターを選定することで、専門性の高い成果物を制作しています。

ターゲット層に対するアンケート調査を実施し、ユーザーニーズに即したコンテンツ制作も可能なプランが用意されています。また、文章やデザインの修正を無制限で対応し、要望通りの仕上がりを実現。予算に応じた3種類の料金プランも選択でき、柔軟な対応が魅力です。

11. ターゲットメディア株式会社

ターゲットメディア株式会社は、BtoB企業向けに特化したマーケティング支援を行う会社です。豊富なBtoB実績を基に、クライアントの業態に適したホワイトペーパーの企画から制作、ダウンロード施策までトータルでサポートします。

顧客の検討段階に合わせて、リード獲得段階では興味を引くホワイトペーパー、比較検討フェーズでは検討を補助する内容などを提示し、目的に沿った成果物を作成します。BtoB企業のホワイトペーパー制作に課題がある方におすすめです。

12. ナイル株式会社

ナイル株式会社が行っている「丸投げOK」のホワイトペーパー制作代行サービスでは、書籍や雑誌、Webメディアで経験を積んだ編集者が制作を担当します。ヒアリングを通じて依頼企業のノウハウや一次情報を深く理解し、専門性を高めたコンテンツを制作します。

ダウンロード数の増加やリード獲得を目指し、設置場所や配信方法、商談での活用法など、具体的な活用戦略を提案。また、SEOに注力し、集客力の高いホワイトペーパーを通じて、マーケティングの成果を最大化します。

13. 株式会社LANY

デジタルマーケティングの専門家集団である株式会社LANYは、見栄えのよいホワイトペーパー作成だけでなく、リード獲得に効果的な施策提案が特徴です。データ分析に基づく戦略立案を重視し、成果につながる制作が可能です。

また、SEOなどの知見を活かし、ホワイトペーパーのダウンロード施策に関するアドバイスも行っています。単なる制作にとどまらず、目的に合わせた改善施策も提案してくれるため、コンテンツマーケティングに課題を感じている企業におすすめです。

14. 株式会社ニュートラルワークス

株式会社ニュートラルワークスは、神奈川県湘南を拠点とするデジタルマーケティング会社で、BtoB領域でのコンテンツマーケティングに豊富な実績があります。見込み顧客やリード獲得を目的としたホワイトペーパー制作を得意としており、目的に応じたさまざまなタイプ（ガイドブック型、必要性喚起型、ユースケース紹介型など）の制作が可能です。

顧客ペルソナ分析と導入検討プロセスに基づいた制作を行い、効果的な成果物を提供します。さらに、1本目のホワイトペーパー制作後に成果分析を依頼できるため、費用対効果を最大限に活かしたい方に適しています。

15. 株式会社NoSHAPE

株式会社NoSHAPEは、ビズリーチ創業メンバーが手掛けるBtoBマーケティングの専門企業で、オウンドメディア制作をはじめとした7つの事業を展開しています。ホワイトペーパー制作においては、マーケティング専門のディレクターが企画・構成案からデザインまで一貫して代行を担当します。

制作後は、ダウンロード数やリードの質、読者のフィードバックなどの分析を通じて、コンテンツの戦略支援を受けられるため、効果的な成果を上げることが可能です。

16. 株式会社マーケティングラボ

株式会社マーケティングラボは、マーケティングとセールス業務の支援実績を持つ企業です。リードナーチャリング支援の一環として、ホワイトペーパーを活用し、適切な施策を提案することが特徴です。

さらに、マーケティングオートメーション（MA）ツールの導入支援も行い、マーケティング活動全般の見直しをサポートしています。長年の実績から得たノウハウを基に、効果的な支援を行っています。

ホワイトペーパー制作代行会社を選ぶ際は利用目的を明確にしておこう

ホワイトペーパー制作代行会社を選ぶ際は、なぜ利用するのかという目的を明確にしておくことが大切です。利用目的が曖昧な状態で依頼してしまうと、効果が発揮しづらくなるかもしれません。本当に利用するべきかを判断した上で、依頼する会社を選ぶことが大切です。