アフィリエイトという言葉を知っていますでしょうか？
商品のレビューが掛かれているサイトからAmazonの商品リンクから商品を購入したり、美容商品の比較ランキングを見てサイト内にある商品ページにいって購入する、実はこういったもののなかにもアフィリエイトが含まれています！
今回はその用語と仕組み、メリットからデメリットまでを解説します。
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アフィリエイトとは？
アフィリエイトはインターネット広告の一つで、その中でも「成功報酬型広告」と呼ばれています。
インターネット広告は、広告がクリックされたり表示されたら広告主に費用が発生することが一般的ですが、アフィリエイト広告に関しては広告主の決めた条件(商品の購入や申し込み)を満たす事で広告主に支払いが発生します。
そのため、成果によって報酬を支払う広告「成功報酬型広告」と呼ばれています。
どんな仕組みなのか
アフィリエイト広告には4人の登場人物が出てきます。
広告主：
広告を出稿する側の人です。広告をサイト内(後述：ASP)に出稿してユーザーが成果地点(前述のような条件)に到達すると予め決めておいた広告料金を支払います。
広告主はユーザーが成果地点に到達してくれればくれるほど商品や目標を達成できます。
アフィリエイター：
広告主が広告を出稿するサイトの制作者です。広告主が出稿出来るように新しくサイトを制作する人もいれば、自身のブログを作って広告主が出稿出来るようにする人もいたりさまざまです。
全てに共通して言えるのはアフィリエイターが作ったサイトから広告主の商品が売れることでアフィリエイターは報酬がもらえる事です。
売りたい広告主と報酬を受け取りたいアフィリエイターの相互関係が生まれています。
広告代理店 :
広告代理店に複数のASPをマネジメントしてもらい間接的にアフィリエイターへ依頼するパターンでは、広告主がアフィリエイターと直接関わることは少なくなります。
メリットとしては、複数あるASPからのレポートや請求フローを統一できることや、代理店は様々な広告主・ASPと取引があるため引き出せる情報量が多いということがあります。
一方で、代理店Feeが上乗せされるためCPAを一定水準まで抑えるにはプログラムの報酬単価を下げる必要があり、優秀なアフィリエイターを募りづらいというデメリットがあります。
ASP(Affiliate Service Provider)：
日本語に直訳すると「成功報酬型広告サービスの提供者」です。
アフィリエイターと広告主を繋ぐプラットフォームのことで、広告主が売る商品をASPに登録すると、ASPに登録しているアフィリエイターが売る商品を探して自身のサイトにて紹介できます。
紹介してユーザーが購入するとASPを介してアフィリエイターに報酬が支払われます。
参考：アフィリエイトに関わる人が理解しておきたいASPについて
広告主から見たアフィリエイトのメリット・デメリット
メリット
費用対効果が高い
他の広告はクリックされた時に費用が発生したり、表示されたときに費用が発生するのに比べて、アフィリエイト広告は成果が達成(ユーザーが商品を購入など)された時点で費用が発生するので、費用に対する効果が高くなります。
例：商材が3000円のシャンプーで1購入あたりの報酬が300円の場合、1個購入された時に2700円の売り上げを挙げられます。
集客することにお金が掛からない
他の広告では商材を認知させるためにTVCMを行ったりその他の広告を行いますが、アフィリエイト広告ではアフィリエイターが集客を行ってユーザーを集めてくれるので集客にお金を掛ける事が少なくなります。
デメリット
広告が広く掲載されるか分からない
アフィリエイト広告は、アフィリエイターが報酬内容とブログやサイト制作の技術によって選んで広告を掲載させるため、まず商品が選ばれないと広告が掲載されません。
なので広告の掲載数は他の広告(お金を払えば掲載できる)よりも少なくなる可能性があります。
ASPの費用が掛かる
ASPを利用する際には月額費用や登録費用が発生するため、商品が売れ無かった場合は費用だけを払い続けることになります。
アフィリエイト広告活用の流れ
①広告主がASPに登録する
広告主はASPに登録していつでもアフィリエイト広告が掲載できる準備をしましょう。
②広告主がASP内で商品や商材を登録して報酬単価を決める
広告主はASP内で商品や商材を登録して、各報酬単価を決定しましょう。
この事でASP内に商品が掲載される状態になります。
③アフィリエイターがASP内で商品を決定する
アフィリエイターがASP内で自身が紹介する商品や商材を決定します。
④アフィリエイターが商品を紹介する
アフィリエイターが自身のサイト内で商品を紹介してユーザーを惹きつけます。
ここで商品が正しく紹介されないと成果を達成する事が難しくなります。
⑤ユーザーがアフィリエイトサイトから商品(商材)を購入や登録する
アフィリエイトサイトを見ているユーザーが商品や商材を購入します。
⑥広告主から報酬がASPを介してアフィリエイターに届く
商品や商材が購入されたタイミングで広告主からアフィリエイターへASPを介して成果報酬が支払われます。
まとめ
アフィリエイト広告は費用対効果が高い広告です。美容系の商品や食品系の商品の購入、資料請求数の増加、会員登録数の増加を狙いたい広告主の方は活用してみることをおすすめします。
報酬金額を調節しながら成果を挙げていきましょう。