Facebook広告運用ガイド｜出稿手順や副業の魅力までご紹介

Facebook広告運用の出稿手順から配信先や掲載場所の特徴、さらに副業として取り組む際の魅力や注意点まで、幅広い情報を徹底解説します。Facebook広告は、高精度なターゲティング、豊富な広告フォーマットと柔軟な予算管理が可能であり、Facebook広告の強みや、実践的な運用ノウハウをまとめました。企業はもちろん、個人での運用や副業としても注目されるFacebook広告運用の魅力を、ぜひこのガイドで確認してみてください。

Facebook広告運用とは？

インターネット上での宣伝活動は増加傾向にあり、SNS広告は全体の35.4％を占める市場です。
電通の「2021年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析」によると、ソーシャル広告は前年比134.3%の7,640億円となり、インターネット広告媒体費全体の35.4%となった。※2021年日本の広告費インターネット広告媒体費詳細分析
中でも実名で登録するFacebookは、ターゲットを絞った宣伝ができるため、費用対効果が高い広告媒体です。そのため、宣伝活動に取り入れる企業も多く、副業としても需要があります。

Facebook広告運用でできること

Facebook広告運用は、企業や個人事業主が自社のサービスや商品を効果的にプロモーションするための多彩な手法を提供しています。

多様なユーザー層へのアプローチ

Facebookは幅広い年齢層、地域、興味・関心を持つユーザーが集まるため、詳細なターゲティングが可能です。特定のニーズや趣向に合わせた広告配信ができ、BtoCはもちろん、BtoBでもターゲット層に合わせたアプローチが実現します。以下に主な例を挙げます。

・リード獲得や問い合わせ促進：詳細なユーザー属性に基づいた広告配信で、見込み顧客へのリーチが可能。

・ブランド認知の拡大：多様なクリエイティブを活用し、ブランドのメッセージを幅広い層に届けられる。

・ECサイトの売上向上：動的な広告表示機能を利用することで、ユーザーが過去に興味を示した商品を再提案し、購入意欲を喚起。

高精度なターゲティングが実現できる

Facebook広告の大きな強みのひとつは、ユーザーがプロフィールに登録する豊富な情報を活用できる点にあります。Facebookでは実名登録が基本となっており、職場情報や趣味、関心事といった詳細なデータがユーザーごとに登録されています。

これにより、広告主は自社の商品やサービスに興味を持つ見込み顧客を、非常に精度の高いターゲティングで選定することが可能です。結果として、より関連性の高いユーザー層に広告を届けることができ、エンゲージメントやコンバージョンの向上に直結します。

Facebook広告運用の業務内容

Facebook広告運用の業務内容は、以下の7つです。

・アカウント開設
・広告の目的整理
・クリエイティブの作成（基本、デザイナーが対応）
・広告入稿
・入札調整
・予算と進捗の管理
・レポーティングの作成と改善提案

Facebook広告運用の流れは、購買を促したり、サービスに登録してもらったりするなどの広告を掲載する目的を整理します。
ターゲットを設定し、広告クリエイティブ（広告に用いられる画像やテキストなど）を作成。予算内に収まるように管理しながら、費用対効果を高めるための改善策を練ります。
広告クリエイティブ以降の項目はPDCAサイクル（計画と実行、評価、改善の繰り返し）によって広告効果の向上を図りますが、場合によっては広告の目的の整理からやり直すこともあります。

Facebook広告の配信先と主な掲載箇所

Facebook

フィード

ユーザーが日常的に閲覧するニュースフィード内に表示される広告は、コンテンツと自然に溶け込み、ユーザーの視線を集めやすいのが特徴です。ストーリー性を持たせたクリエイティブでブランドメッセージを効果的に伝えることができ、多様なターゲット層への訴求が可能です。

右カラム広告

主にデスクトップユーザーに向けた掲載形式で、限られたスペースながらシンプルなクリエイティブを活かす設計が求められます。ブランドロゴや短いメッセージを効果的に表示でき、スライドしない表示方法は、顕在層ユーザーに効果的に届けられます。

Instagram

ビジュアル重視のプラットフォームであるInstagramは、画像や動画など視覚的に魅力あるコンテンツを中心に掲載されます。特にフィード広告やストーリーズ広告により、若年層やファッション、ライフスタイル関連の分野で強いインパクトを与え、ブランドイメージの向上に寄与します。

Messenger

ユーザーとの直接的なコミュニケーションが可能なMessengerは、対話形式の広告展開が特徴です。個別の会話を通じてパーソナルなアプローチができるため、問い合わせや直接的なレスポンスを狙うキャンペーンに適しています。

Audience Network

Facebookプラットフォーム外の提携サイトやアプリにも広告を配信できる仕組みで、より広範なユーザーへのリーチが可能です。中でもモバイルユーザーに対して効果的にアプローチできるため、キャンペーン全体の露出拡大に大きく貢献するでしょう。

Facebook広告は「自動配置」と「手動配置」がある

Facebook広告では、広告掲載の配置方法として「自動配置」と「手動配置」の選択が可能です。自動配置では、Facebookのアルゴリズムがキャンペーンの目的やターゲットに最適な掲載場所を自動的に選定し、効果的に広告を配信します。一方、手動配置では、広告主が自ら掲載先を細かくコントロールでき、特定の場所に重点を置いた戦略が取れます。以下、それぞれの特徴を解説します。

自動配置の特徴

自動配置を利用すると、Facebook、Instagram、Messenger、そしてAudience Networkなど、Facebookが保有する複数のプラットフォームに対して最適な場所で広告が配信されます。

アルゴリズムが各配信先のパフォーマンスデータをもとにリアルタイムで最適化するため、キャンペーン全体の効果を最大化しやすく、手間を省いた運用が可能です。そのため、広告運用に不慣れな場合におすすめです。

手動配置の特徴

手動配置では、広告主が掲載場所を直接選択できるため、特定のユーザー層やシーンに合わせた精度の高い配信が実現できます。例えば、ブランドのコンセプトやクリエイティブに最適な場所を指定することで、ユーザーの関心をより強く引くことが可能です。

デスクトップ向けの右カラム広告や、視覚的な訴求力を重視したInstagramフィード、またはパーソナルなコミュニケーションが期待できるMessengerなど、各プラットフォームの特性に応じて掲載先をカスタマイズできます。

Facebook広告の出稿手順

Facebook広告を活用するための第一歩は、広告アカウントの準備と正確な設定です。

まず、Facebook広告の管理には、広告マネージャーを利用します。広告マネージャは、広告の作成から管理、キャンペーンパフォーマンスのトラッキングなどを行います。

広告出稿の流れは、大きく分けて以下の3つの段階で構成されています。

キャンペーン

キャンペーンでは、広告の目的を明確に設定します。ブランド認知、トラフィック誘導、リード獲得、コンバージョンなど、ビジネスの目標に応じた目的を選択することで、Facebookのアルゴリズムが最適なユーザーに配信できるようになります。

参考：Mete ビジネスヘルプセンター／Meta広告マネージャで適切な広告の目的を選択するには

広告セット

広告セットではターゲティングと予算設定が行われます。地域、年齢、性別、興味・関心など、詳細なユーザー属性を組み合わせることで、狙いたいユーザー層に絞り込むことが可能です。また、広告の掲載スケジュールや予算を設定することで、費用対効果を意識した運用が実現します。

広告クリエイティブ

最終段階では、ユーザーに表示される実際のクリエイティブを制作します。画像、動画、テキスト、リンクなどを組み合わせ、魅力的なコンテンツを作成します。Facebookは、カルーセル広告、コレクション広告、スライドショー広告など多様なフォーマットを提供しており、目的に応じた形式を選択できます。

さらに、複数のクリエイティブを用意してA/Bテストを行うことで、どのクリエイティブが最も効果的かを検証し、最適な広告を見極めることが可能です。

Facebook広告運用の5つのメリット

高精度なターゲティング

Facebookは実名登録が基本となっており、職業、趣味、興味など豊富なユーザーデータを保有しています。これにより、広告主は自社の商品やサービスに最も興味を持つ可能性のあるユーザーに、細かくターゲティングを設定して広告を配信することができます。

豊富な広告フォーマットと掲載場所

ニュースフィード、右カラム、Instagram、Messenger、Audience Networkなど、複数の掲載場所やフォーマットを提供しているFacebook広告。そのため、企業は目的に応じて最適なフォーマットを選択し、視覚的な訴求力やブランド認知の向上を狙うことが可能です。

柔軟な予算管理とコストパフォーマンス

広告予算を細かく設定できるほか、リアルタイムでパフォーマンスを監視しながら入札戦略を調整することができます。これにより、限られた予算内で最大限の効果を引き出す運用が実現し、無駄なコストを抑えることができます。

詳細なデータ分析と効果測定

Facebook広告は、インプレッション、クリック、コンバージョンなどの各種指標を詳細にレポートできるため、キャンペーンの効果を定量的に把握できます。これにより、PDCAサイクルを迅速に回し、改善策を適用することで、広告効果の最大化を図ることが可能です。

多様なターゲット層へのリーチ

幅広いユーザーにリーチできるため、ニッチな市場から大衆向けまで、さまざまなビジネスモデルに合わせた広告配信が実現します。地域、年齢、性別、興味などで細かくターゲット設定できるため、効率的なマーケティング活動が可能です。

Facebook広告運用の副業をする魅力

Facebook広告の副業をするメリットは3つあります。
「運用スキルの向上」と「収入」、「リモート案件が多い」の3つがFacebook広告の運用のメリットです。
副業を認める企業も増えており、キャリアアップや収入源を増やすのに有用です。

Facebook広告の運用スキルが上がる

副業を通して、Facebook広告の運用スキルが向上します。マーケティングや広告の運用に関するスキルや知識を活かして副業に取り組むため、広告運用に関する業務全体の経験値を得られ、スキルが上がります。

本業で広告運用の業務に携わっている場合でも、アカウントの登録から改善策の提案までのすべての業務を1人で請け負うことは少ないでしょう。特に、改善策の提案とその実行は、市場の反応を知ることができる貴重な機会です。

収入アップにつながる

本業以外の収入源を得られるので、収入アップにつながります。
また、上記に説明したように広告運用のスキルが上がるため、本業の収入も上がる可能性があるでしょう。
Facebook広告運用に関するすべての業務に携わり、提案した改善策がどのように反映するのかを、副業を通じて経験できます。この経験を本業に活かせば評価が上がり、出世や昇給につながる可能性が高くなります。

リモート案件が多く働きやすい

広告運用の副業はリモート案件が多いため、仕事終わりや休日などの時間を利用でき、働きやすい点も魅力です。通勤が必要な場合はその分にも時間がかかり、本業がある人には負担になります。
また、勤務地は住んでいる地域から通える範囲に限られます。リモートワークであれば通勤に時間がかからず、勤務地の制限もありません。
副業は時間を有効に使うことが重要です。リモート案件が多い広告の運用は、副業として取り組みやすい条件が揃っています。

Facebook広告運用の注意点

クリエイティブ制作は誰が対応するか確認しておく

Facebook広告運用の副業をする上で注意するポイントとして、クリエイティブは「誰が準備するのか」を事前に確認しておく必要があります。クライアント側が準備するものだと考え、受け身の姿勢でいると、思いがけずクリエイティブの制作を依頼されて「準備が間に合わない」「対応できない」とトラブルに発展しかねません。
クリエイティブ制作は「誰が対応するのか」「依頼する場合はどこに頼めばよいのか」といったことを事前に確認しておきましょう。Facebook広告は媒体の特性上、クリエイティブによって大きく効果に差が出るため、継続的なクリエイティブ制作が必要になります。
クリエイティブの制作体制を把握し、スムーズなFacebook広告運用を心がけましょう。

広告費予算の調整・超過に注意する

Facebook広告の運用で一番大切なのは予算の管理です。
広告を運用していると、CPCが高騰し想定よりも予算を上回ってしまったということは日常的に起こりえます。
副業だからといって、たまにしか管理画面を見ないのではなく「クライアントの予算を預かっている」意識をもって予算超過や調整に意識を向けましょう。予算超過をしてしまうとクライアントからの信頼を大きく損ねてしまいます。予算シュミレーションなどを作り、注意深く運用していきましょう。

Facebook広告のポリシー違反に注意

Facebook広告ではクリエイティブごとに審査があり、配信できるかどうかの判断を行っています。不適切な画像の使用はもちろん、「誇大な効能・効果を謳う表示」「不当な割引キャンペーン」などポリシー違反と判断されるクリエイティブは配信停止対象となるため注意が必要です。
配信停止になると、クライアントにとっては機会損失となってしまうため、Facebook広告の利用ポリシーをしっかりと理解した上で広告配信・クリエイティブ制作の依頼をしましょう。

クリエイティブの効果検証と報告は大切

Facebook広告の効果改善で重要な要素の一つとしてクリエイティブの検証があります。ターゲットとマッチしたクリエイティブを配信することでFacebook広告の効果を高めることができます。

クリエイティブの検証にはデータ的根拠や仮説・理由の説明がないと適当に運用しているように見えてしまいクライアントからの印象が良くないでしょう。クライアントからの信用を勝ち取るためにもデータや根拠の説明、レポーティングや定例報告などプロとして求められていることを着実に遂行します。

Facebook広告運用の副業相場

広告運用の副業は業務委託として募集されるケースが多く、案件ごとに単価が設定されています。案件の規模によって単価には幅があるため、時給換算でFacebook広告運用の副業の相場を紹介します。

月額で10万〜15万程度が相場

どのサービスを利用するかによってFacebook広告運用の副業の相場は大きく異なりますが、月額では10〜15万程度が相場と言えるでしょう。クラウドソーシング系サービスは単価が低く、副業マッチングサービスの方が単価が高い傾向にあります。
その理由は、運営のサポート体制が充実していることが考えられるでしょう。
副業マッチングサービスとクラウドソーシング、どちらも案件を掲載する側と請け負う側が出会うためのプラットフォームです。大きな違いとしては、副業マッチングサービスでは、募集案件と請け負う人がマッチングするように、サポート体制が整っていることです。
業務を委託する際には、求めるスキルレベルに達していなかったということもあるでしょう。このような案件の発注側と受注側のミスマッチを防ぐために、副業マッチングサービスでは登録者のスキルレベルの確認や企業へのヒアリングを行います。
企業が求める人材と、人材が保有するスキルレベルを把握することで、より精度の高いマッチングが期待できるため、副業マッチングサービスは案件の単価が高い傾向にあります。

Facebook広告運用の副業案件を獲得するには

Facebook広告運用の副業の案件を獲得するには、副業マッチングサービスが有用です。
クラウドソーシング系のサービスより案件の単価が高い傾向にあり、運営のサポート体制も整っているからです。サポート体制が整った副業マッチングサービスの1つ「カイコク」について、以下に解説します。

Facebook広告運用で未来のマーケティングを切り拓く！

Facebook広告運用は、高精度なターゲティングと豊富な掲載フォーマットにより、効率的かつ効果的なプロモーションを実現できる強力なツールです。広告アカウントの準備からキャンペーンの設計、クリエイティブの制作に至るまで、PDCAサイクルを回しながら最適化を進めることで、企業や個人事業主はもちろん、副業としての活用にも大きな可能性を秘めています。

さらに、リモートワークをはじめとする柔軟な働き方が普及する中で、Facebook広告運用の副業案件も増加しており、これまでのFacebook広告運用経験を活かしながら、キャリアアップや収入の向上を目指す方にとって、非常に魅力的な選択肢となっています。

本記事の内容を参考に、ぜひ自社やご自身のマーケティング戦略に取り入れて、未来の広告運用を切り拓いていきましょう。