ディスプレイ広告は、視覚的にインパクトがあるコンテンツを通じて多くのユーザーにリーチできる強力なマーケティング手法です。画像や動画を活用し、ターゲット層に対して直接的にアプローチできるため、ブランド認知度の向上やコンバージョン獲得に繋げられます。しかし、他の広告と比較した際の強みがわからない方もいるでしょう。本記事では、ディスプレイ広告と他の広告との違いや効果を高めるコツを紹介します。
ディスプレイ広告とは？
ディスプレイ広告とは、ウェブサイトやアプリ上に表示される視覚的な広告形式のことを指します。画像、動画、アニメーション、テキストなどを用いて作成され、一般的にバナー広告、リッチメディア広告、ポップアップ広告などの形態で配信されます。
ディスプレイ広告は、ユーザーが閲覧するコンテンツに関連する情報やターゲティングデータを基に表示されることが多く、視覚的に目を引くデザインが特徴です。
ディスプレイ広告は、ブランド認知度の向上や商品の宣伝、新規顧客の獲得に効果的です。広告主はGoogle広告やYahoo!広告といったプラットフォームを通じて、ターゲットとなるユーザーの属性や興味関心、行動履歴に基づいて広告を表示することができます。
適切なターゲティングにより、広告の配信効率が高まり、高い費用対効果が期待できるのもディスプレイ広告ならではです。さらに、ディスプレイ広告は、クリック課金（CPC）やインプレッション課金（CPM）などの柔軟な料金体系が採用されているため、広告主の予算や目標に応じた運用も可能です。
ディスプレイ広告と他の広告との違い
ディスプレイ広告は他の広告と混同されやすいです。ここでは、ディスプレイ広告と他の広告との違いについて説明します。
リスティング広告
ディスプレイ広告は、視覚的な要素（画像や動画）を使い、ユーザーの関心や行動履歴をもとにウェブサイトやアプリ上で表示されます。一方で、リスティング広告はユーザーが特定のキーワードをWEB検索した際に、検索意図に応じたテキストベースの広告が検索エンジン結果ページに表示される形式です。
そのため、ディスプレイ広告は潜在的な関心を喚起する目的で配信される「プッシュ型広告」であり、リスティング広告は既にニーズを持ったユーザーに対する「プル型広告」である点が異なるポイントです。
バナー広告
バナー広告はディスプレイ広告の一種であり、固定された画像やアニメーション形式の広告を指します。ディスプレイ広告はバナー広告を含む広義の概念で、リッチメディア広告や動画広告なども含まれるため、バナー広告よりも幅が広い点が違います。
ディスプレイ広告の主要媒体
ディスプレイ広告の主要媒体として代表的なのが、Googleディスプレイネットワーク（GDN）とYahoo!ディスプレイ広告（YDA）です。これらは日本国内外で広く利用されており、それぞれ異なる特性があります。それぞれについて詳しく解説します。
Googleディスプレイネットワーク（GDN）
Googleディスプレイネットワーク（GDN）は、Googleが配信するディスプレイ広告配信プラットフォームで、世界中のウェブサイトやアプリに広告を表示できます。
GDNでは、ターゲティングの性能が高く、ユーザーの行動データ、興味や関心などの情報を利用して適切なユーザーに広告を届けることができます。また、リマーケティングを活用することで、一度ウェブサイトを訪問したことのあるユーザーに対し再度広告を配信することも可能です。
Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）
Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）は、日本国内において盛んに利用されているディスプレイ広告プラットフォームです。Yahoo! JAPANが運営するポータルサイトをはじめ、提携する多くのメディアに広告を配信できます。
日本人ユーザーに特化したターゲティング機能が充実しており、地域やデモグラフィックに基づく広告配信が可能です。また、Yahoo! JAPANのニュースやメールなど、日常的に使用されるサービス内に広告が表示されるため、ユーザーの目に留まりやすいのも特徴です。
ディスプレイ広告を活用するメリット
ディスプレイ広告を活用するメリットは、主に4つあります。それぞれのメリットについて詳しく解説します。
1. インパクトが高い訴求ができる
ディスプレイ広告は、画像、動画、アニメーションといった視覚的要素を活用できるため、ユーザーの目を引きやすいという特徴があります。視覚的に魅力的なデザインや動きのあるコンテンツを使うことで、瞬間的に注目を集めることが可能です。
文字情報だけの広告では表現しきれない商品の魅力やブランドイメージを伝えるのに適しており、インパクトの強い訴求が実現できます。
2. ブランドの認知度向上につながる
ディスプレイ広告は、幅広いメディアやアプリに繰り返し表示されることで、ユーザーの記憶にブランド名や商品を印象付ける役割があります。特にユーザーが日常的に利用するサイトやアプリに広告が表示されれば、自然とブランドに対する親近感や認知度が高まります。
3. 幅広いユーザーにリーチできる
GDNやYDAといった大規模なプラットフォームを利用することで、膨大な数のウェブサイトやアプリに広告を配信できます。既存顧客だけでなく、まだ興味を持っていない潜在的な顧客にもアプローチが可能です。
また、地域やデモグラフィック情報、興味関心などのデータを活用することで、幅広い層に対して効率的に広告を届けることもできます。
4. リマーケティングができる
一度ウェブサイトを訪問したユーザーや、カートに商品を追加したものの購入に至らなかったユーザーに対して、再度広告を配信するのがリマーケティングです。リマーケティングによって、ユーザーの購買意欲を引き出し、行動を促しやすくなります。
また、特定の商品ページを訪れた履歴に基づいて、その商品に関連する広告を表示することで、広告費を無駄にせず高いコンバージョン効果を期待できるのも、リマーケティングの利点です。
ディスプレイ広告を活用するデメリット
ディスプレイ広告の活用はメリットがある一方で、デメリットも存在します。それぞれのデメリットについて解説します。
1. 効果測定が難しい
ディスプレイ広告は、視覚的な要素でユーザーにアプローチするため、直接的な行動（購入や問い合わせ）に結びつかないことも多く、効果測定が難しい場合があります。例えば、ブランド認知度の向上を目的とする広告では、ユーザーの心にどの程度訴求できたのかを数値化するのが困難です。
2. 即効性は期待しづらい
ディスプレイ広告は、ユーザーの潜在的な興味を引き出す「プッシュ型広告」の性質を持つため、検索連動型広告（リスティング広告）と比べて即効性に欠けることがあります。幅広い層への認知拡大や興味の喚起を狙った施策が中心となるため、結果が現れるまでに時間がかかるケースがあります。
3. 膨大な広告費が発生する可能性がある
ディスプレイ広告は広範囲に配信できる分、クリック課金（CPC）やインプレッション課金（CPM）の形式により、費用が膨れ上がるリスクがあります。特に、広告のターゲティングが不十分であった場合、興味の薄いユーザーにまで広告が配信され、費用対効果が低下する可能性があります。
ディスプレイ広告を運用するポイント
ディスプレイ広告を無駄なく運用するためには4つのポイントが重要です。ここでは、ディスプレイ広告を運用するポイントについて解説します。
必要な予算を計算する
ディスプレイ広告を運用する際には、あらかじめ予算計画を立てることが重要です。一般的なクリック課金（CPC）やインプレッション課金（CPM）に基づいて、どのくらいの予算でどれだけのターゲットにリーチできるかを計算しましょう。
ディスプレイ広告ならではの強みを活かす
ディスプレイ広告は視覚的に訴求できる点が特徴であるため、画像や動画、リッチメディア広告など、目を引くクリエイティブを制作し、ユーザーに興味を持たせることが運用のポイントです。加えて、ユーザーの興味・関心や行動履歴に基づいたパーソナライズされた広告を配信することで、効果的に訴求することが可能です。
リマーケティングを活用する
一度ウェブサイトを訪問したものの購入や問い合わせに至らなかったユーザーに対して、リマーケティング広告を配信するのは、ディスプレイ広告運用におけるポイントです。特に、商品をカートに入れたが購入を完了しなかったユーザーには、カート内の商品を表示する広告を配信するなど、具体的な行動履歴に基づいたアプローチを行いましょう。
プレースメントを精査する
ディスプレイ広告がどのウェブサイトやアプリに配信されるかを精査することも重要なポイントです。広告が表示される場所（プレースメント）がターゲット層と一致しているかを確認し、不適切なサイトや効果の薄い媒体への配信を防ぎましょう。
ディスプレイ広告の効果を高めるコツ
ディスプレイ広告は短期間で効果を期待しづらいため、費用対効果が悪いと判断してしまい、撤退に繋がるケースも少なくありません。ここでは、ディスプレイ広告の効果を高めるコツを紹介します。
目的を持って広告の配信を行う
ディスプレイ広告の効果を高めるためには、キャンペーンの目的を明確に定め、それに基づいた運用を行うことが不可欠です。例えば、ブランド認知度を向上させたいのか、商品購入やサービス申し込みなど具体的なアクションを促したいのかによって、広告の内容や配信の仕方が変わります。
配信を始める前に、最終的にどのような成果を得たいのかを明確にしておきましょう。
プレースメントを絞り込む
広告が表示される場所（プレースメント）を精査し、ターゲット層に最適なサイトやアプリに絞り込むことで、広告の効果を向上させることが可能です。無関係なウェブサイトやアプリに広告が表示されると、ターゲット層以外のユーザーに広告費が費やされ、効率が低下してしまいます。
Googleディスプレイネットワーク（GDN）やYahoo!ディスプレイ広告（YDA）では、配信先を手動で選択したり、特定のサイトを除外したりする設定が可能です。分析ツールを活用し、効果の高いプレースメントを特定して広告配信を行いましょう。
インパクトがある広告を制作する
視覚的に訴求力の高い広告を制作することは、ディスプレイ広告の効果を高めるうえで欠かせません。画像や動画、アニメーションを効果的に活用し、ユーザーの目を引くデザインやキャッチコピーを組み合わせることで、広告への興味を高めましょう。
ディスプレイ広告の運用は株式会社BLAMにご相談ください
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ディスプレイ広告はブランドイメージの確立に役立つ
ディスプレイ広告は、視覚的にユーザーの関心を引き、ターゲット層に対して効果的なメッセージを伝える手法として強力です。ブランド認知度を高め、リマーケティングを通じて効率的に追客できる点が大きなメリットですが、クリック率の低さや広告ブロッカーによる表示制限など、運用面での課題も存在します。
成功させるためには、ターゲティングの精度を高め、広告クリエイティブの最適化を行い、パフォーマンスをリアルタイムで分析して改善を重ねることが重要です。ディスプレイ広告を上手に活用すれば、ブランドイメージを確立し、ビジネスを更に発展させられるでしょう。